국내 대표 저가 커피 브랜드인 컴포즈커피가 전속 모델인 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔와의 광고 모델 재계약을 앞두고 가맹점주들의 의견을 수렴하고 있습니다. 월 7만 9천 원이라는 광고비 분담금을 두고 점주들 사이에서 찬반양론이 팽팽하게 맞서고 있어 귀추가 주목됩니다. 이는 가맹사업법 개정 이후 본사와 가맹점주가 광고 비용을 분담하는 첫 사례가 될 수 있다는 점에서 업계의 관심이 쏠리고 있습니다.
가맹점주 동의 필수, 광고비 분담의 배경
최근 개정된 가맹사업법에 따르면, 가맹본부가 가맹점주도 비용을 부담하는 광고를 진행할 경우 전체 가맹점주의 과반수 동의를 얻어야 합니다. 이에 따라 컴포즈커피는 뷔와의 광고 모델 재계약을 포함한 광고비 집행 동의안에 대한 찬반 투표를 전국 가맹점주들을 대상으로 진행하고 있습니다. 이번 투표 결과는 뷔와의 재계약 성사 여부를 결정짓는 중요한 분기점이 될 것입니다.
광고비 총액 및 분담 비율은?
이번 광고 집행을 위한 총 예상액은 73억 5천만 원으로, 여기에는 모델료, 광고 제작 및 송출 비용, 온·오프라인 마케팅 비용 등이 포함됩니다. 이 중 60%에 해당하는 44억 1천만 원은 본사가 부담하며, 나머지 40%인 29억 4천만 원은 가맹점주들이 분담하게 됩니다. 이를 점포당 월 부담액으로 환산하면 약 7만 9천 원 수준입니다.
본사 부담 비율 증가, 그럼에도 제기되는 점주들의 우려
컴포즈커피 측은 이번 광고비 규모가 지난해보다 오히려 줄었으며, 가맹점주의 월 부담액 역시 약 11.3% 낮아졌다고 강조합니다. 전체 광고비의 60%를 본사가 부담하는 것은 업계 평균 대비 높은 수준이라는 입장입니다. 하지만 일부 점주들은 비용 부담 자체보다 광고 효과에 대한 의문을 제기하고 있습니다. 전국 단위 광고가 브랜드 인지도를 높이는 데 기여할 수는 있으나, 이것이 실제 개별 매장의 매출 증대로 얼마나 이어질지는 미지수라는 것입니다. 또한, 상권과 고객층이 다른 상황에서 모든 점포에 동일한 비용을 부과하는 것이 과연 합리적인지에 대한 목소리도 나오고 있습니다.
매출에 미치는 체감 부담은?
점주들이 매달 부담해야 하는 7만 9천 원은 아메리카노 가격 1,500원 기준으로 약 53잔을 판매해야 하는 금액에 해당합니다. 원재료비, 임차료, 인건비 등 고정 지출을 고려하면 점주들이 체감하는 실제 부담은 더욱 클 수 있다는 지적이 나옵니다. 저가 커피 브랜드가 스타 모델 광고비를 가맹점주와 분담하는 사례는 이전에도 있었습니다. 다른 브랜드의 경우 점포당 월 부담액이 12만 원 수준이었던 사례도 있어, 컴포즈커피의 이번 제안이 상대적으로 낮은 부담액이라는 본사 측의 설명도 일리가 있습니다.
브랜드 인지도와 매출 증대 사이의 균형점 찾기
컴포즈커피의 이번 결정은 브랜드 인지도 제고와 가맹점 매출 증대라는 두 마리 토끼를 잡기 위한 전략의 일환으로 보입니다. 유명 모델을 활용한 광고는 단기적으로 브랜드 이미지를 강화하고 신규 고객 유입을 촉진할 수 있습니다. 그러나 장기적으로는 가맹점주들의 수익성에도 긍정적인 영향을 미쳐야 지속 가능한 상생 모델이 될 수 있습니다. 따라서 본사는 광고 효과를 객관적으로 입증하고, 점주들의 우려를 해소하기 위한 적극적인 소통과 지원 방안을 마련해야 할 것입니다.
- 컴포즈커피가 전속 모델 뷔와의 광고 모델 재계약을 위해 가맹점주 대상 찬반 투표를 진행 중입니다.
- 가맹사업법에 따라 광고비 분담 시 가맹점주 과반수 동의가 필요하며, 월 7만 9천 원의 비용 분담을 제안했습니다.
- 본사는 광고비 규모를 줄이고 본사 부담 비율을 높였으나, 일부 점주들은 광고 효과와 비용 부담의 적절성에 의문을 제기하고 있습니다.
- 점주들의 체감 부담은 아메리카노 약 53잔 판매량에 해당하며, 브랜드 인지도와 실제 매출 증대 사이의 균형점 찾기가 중요합니다.